История Дома Chanel

 

Добраться до немыслимых высот сможет каждый. Главное — выносливые трудолюбивые крылья и всепоглощающая страсть к любимому делу. Габриэль Бонер Шанель, женщина-легенда, самая знаменитая француженка XX века родилась и выросла в нищете. По данным одних источников, Шанель появилась на свет в Сюморе 19 августа 1883 года, по словам самой Коко — она родилась на 10 лет позже в Оверни. 

 

Chanel осень-зима 1978/1979

 

Начало творческой биографии будущего легендарного дизайнера оказалось тривиальным: Габриэль начала петь и танцевать в баре. Достичь успехов на этом поприще ей не удалось, что, конечно же, к лучшему, ведь иначе мир не узнал бы аромат Chanel № 5 и, возможно, маленькое черное платье имело бы совсем другую историю. Но именно во время певческой карьеры Габриэль получила прозвище «Коко», которое за ней закрепилось навсегда. 

 

Chanel весна-лето 1983

 

Одежда от знаменитых марок и кутюрье была и остается прерогативой избранной аудитории. За исключением вещей по дизайну великой Коко Шанель, переодевшей в XX веке миллионы женщин. Законы моды, скроенные на рю Камбон, 21, (позже добавился адрес рю Камбон, 31), перешагнули пороги элитных бутиков. Француженка освободила современниц от корсетов, фруктового десерта на шляпах, длинных волос и юбок до щиколоток.

 

Первая мастерская молодой провинциалки по прозвищу Коко появилась во французской столице в 1910 году. Благодаря покровительству английского промышленника Кейпела модистка получает необходимые средства и протекцию. Любовник, друг, спонсор Артур Бой Кейпел оплатил расходы по основанию в Париже «Chanel, models». В логотипе Дома «Шанель» две буквы «С» — они пересеклись, как их судьбы. 

 

В 1913 году в курортном городе Довиле открывается бутик Chanel. Состоятельные клиентки раскупают матроски, прямые укороченные юбки с карманами, соломенные шляпки с лентами, купальные костюмы. Так, в последний предвоенный год повела свой отсчет история бренда. 

 

Средоточием богатой публики в 1915 году стал курорт Биарриц, где дизайнер в собственном доме моделей изобретает одежду, несмотря на дефицит тканей. Например, из джерси, которое отказывалось подчеркивать талию, шились платья, романтично и небрежно подхваченные шарфом. Шанель обеспечила дам атласными пижамами: в случае бомбардировок м было в чем грациозно сбежать по лестницам, отвлекая спутников от трагичных мыслей. 

 

Открыв свои магазины, Коко тщательно следила не только за своевременным обновлением коллекций, но и за финансовой стороной бизнеса. Она потихоньку превращалась в стальную бизнесвумен. Шанель была настоящей революционеркой мира моды. До ее появления модистки не считались привилегированной частью общества, напротив, их не допускали в высшие круги, считали обслуживающим персоналом. Именно Шанель навсегда изменила представление о модельерах. 

 

Сама Шанель вращалась в кругах не только элитных, но даже аристократических: в числе ее знакомых и почитателей числились князь Дмитрий Романов и герцог Вестминстерский. 

 

 

Русский аристократ представил Шанель другому эмигранту из России — парфюмеру Эрнесту Бо. Тот смог воплотить ее мечту — сочинить аромат с запахом женщины, а не конкретного цветка. Синтезированный парфюм состоял из более чем 80 компонентов и получил название Chanel № 5. Уникальные духи появились в 1921 году и покорили мировое обоняние. 

 

 

Увлечение модельера герцогом Вестминстерским сопровождается увлечением спортивным стилем. Выпускаются костюмы для скачек, жилеты, блузы в тонкую полоску. Мадмуазель Габриэль раздевает мужчин взглядом, не оставляя им даже запонок и галстуков: мужские фасоны и аксессуары она переосмысливает и предлагает женщинам. 

 

В 1926 году королева моды придумала маленькое черное платье — шедевр дизайнерского искусства, непревзойденный до сих пор. Лаконичное и универсальное платье строгого кроя, украшенное ниткой жемчуга, побило все рекорды популярности. Кстати, траурным цветом дизайнер считала белый, а не черный. 

 

Фирменный бутик аксессуаров от кутюр в Париже открылся в 1929 году, за ним последовали салоны (1931), где бренд представил «Гимн алмазам». 

 

Коко вводит в моду бронзовый загар, бижутерию, выпускает культовую сумочку «2.55» с цепочкой вместо ремешка, ювелирные изделия-трансформеры, плиссированные юбки, белые платья из хлопковой ткани для светских раутов, твидовую спортивную одежду, двухцветные туфли и косынки. По контракту с Голливудом она одевает кинозвезд. Американцы награждают ее «Оскаром» моды.

 

 

Классический парфюм Chanel № 19 стал прощальным подарком кутюрье — в возрасте 88 лет Габриэль Шанель скончалась от сердечного приступа, не оставив достойных преемников. 

 

Только в 1983 году немецкий дизайнер Карл Лагерфельд смог смахнуть налет сиротства с легендарного бренда. Креативная коллекция Haute Couture 1986 года принесла ему «Золотой наперсток» и утвердила Лагерфельда на троне империи Chanel. 

 

Карл привлек к сотрудничеству другие компании, и марка обросла новыми линейками. Среди них — очки, косметика Précision, ароматы и даже сноуборды. Благодаря экспериментам Карла увидели свет кроссовки от Chanel, колготки с логотипом, прозрачные туфли-лодочки, джинсовые костюмы и трикотажные изделия с надписями. 

 

Кутюрье с помощью классических фирменных деталей (цепочек, кантов, металлических пуговиц) превращает мини-юбки, бюстье, кожаные куртки в узнаваемые вещи от Дома моды Chanel. Твидовые костюмы и вечерние туалеты в стиле «бель эпок» в 90-х годах вернули под крыло бренда ценителей классики. 

 

Мэтр сохранил стиль основательницы марки, хотя и укоротил юбки, открыв женские колени, чего Коко всегда избегала. Но Лагерфельд не получил бы прозвище Карла Великого, если бы не смог поддерживать главные законы империи Chanel: практичность и роскошь. 

 

Сейчас компания насчитывает 3000 сотрудников и находится под контролем семьи Вертеймеров. Им удалось довести ежегодный оборот до 1300 миллиардов долларов.