В двадцатом веке рекламные объявления о новом типе одежды для девочек - предподростков стремились определить пробуждающуюся женственность. Такую одежду они продвигали, и это были … бюстгалтеры.
Они были новшеством - предметы нижнего белья массового производства – но они уже были одеждой, созданной специально для детей.
До этого дети среднего класса в Европе носили версии одежды для взрослых. «С семнадцатого по девятнадцатый век, - писал куратор музея Анаис Бирнат в коллекции «Делая тело» в 2015 году, - тела детей были сужены корсетом, состоящим из костяных останков, которые образовывали жесткую структуру, сжимая торс». Девочек затягивали, формируя им неестественно узкую талию. Конечно, свободно двигаться они не могли.
И тогда появилась идея раздельного нижнего белья для детей. Она развивалась параллельно взрослому. К 1920-м годам «молодежный» рынок одежды был в самом разгаре.
Производители высказывали опасения, что девушки могут вообще отказаться от них, если не пройдут посвящение в корсеты, которое женщины носили в предыдущих поколениях. В общем, они были правы. Женщины не были в восторге от «пыточного» белья. А "король моды" Поль Пуаре писал: «Век корсета ещё продолжался. Я объявил ему войну во имя Свободы, я заявил об отказе от корсета и признания бюстгальтера, который с тех пор существует. Да, я освободитель бюста».
И вот на рынке появилась первые ласточки – небольшая стайка.
Это были не только корсеты. Пояса и бюстгальтеры стали частью растущего предподросткового рынка. В 1917 году компания Warner Brothers Corset продала бюстгальтер «Растущая девочка».
В 1920-х годах эта тенденция захватила покупателя – и в журналах появились сообщения: «даже маленькие девочки теперь носят бюстгальтеры».
В заявке на патент 1930 года на бюстгальтер Malnick упоминалось: «бюстгальтер, который особенно подходит… для необходимой поддержки и обеспечения правильного развития бюста у подростков».
И девочек перестали затягивать, что сохраняло им здоровья и давало свободу движения.
Свежие комментарии