Наркоман! Бери лопату – ползи на кладбище!
Этот текст написан 3 года назад специально для московского отделения ФСКН. Естественно, это нечто такое …сырое, и для настоящей рекламы не пригодное, однако, мысли, содержащиеся в этих слоганах, мне нравятся до сих пор и полностью актуальны. Сами слоганы (кричалки) предваряются вступлением и выступлением, сиречь, завершением, на которые, наверное, надо обратить внимание. Если кто-то из рекламщиков сочтет мои потуги достойными развития – милости прошу: будем работать и развивать .
Да, телефон доверия ГНК взят из мультика "Карлсон вернулся" и не имеет ничего общего с настоящим.
Наркотики – зло!
Обоснование концепции: наркомания , по утверждениям врачей и социологов, болезнь не только телесная и социальная, но и душевная. Такие болезни характеризуются полным безразличием ко всему, начиная с благополучия, карьеры и здоровья как своим, так и здоровьем родственников, и кончая безразличием к собственной смерти. В связи с этим пропаганда здорового образа жизни среди наркопотребителей должна обязательным образом включать методы преодоления безразличия и апатии.
Среди тех, кто только начинает пробовать наркотические средства, и не утерял привычного комплекса ценностей, можно апеллировать именно к ним: страх потери привычного окружения, установленного хода вещей может превысить желание новых ощущений, тем паче, если за них придется заплатить не только деньгами, но и положением в обществе. Поэтому антипропаганда наркотиков должна быть нацелена именно на сохранение традиционного уклада жизни, в котором наркотическим средствам нет места. Но наличие четкого официального разделения на легальные (алкоголь, пиво, никотин) и нелегальные наркотические средства и одновременно отсутствие градации среди нелегальных средств на т.н. лёгкие (марихуана, оксибутират натрия и т.п.) и тяжелые (опиаты, амфетамины) наркотики ведет к тому, что начинающие потребители, не видя за краткий срок употребления «лёгких» наркотиков той деградации , которой их запугивают, автоматически переносят возможность минимизации вреда и на «тяжелые» средства. Из-за этого польза «обобщенных» лозунгов резко снижается. Мало того, запрет на описание методов употребления и воздействия разного рода наркотических средств в прессе ведет к появлению заведомо лживых материалов («Сначала мой сын курил марихуану, а затем начал ей колоться!»), что катастрофически снижает доверие как начинающих, так и опытных наркопотребителей к, в общем-то правильным, выводам таких статей.
Отдельно следует упомянуть положительное влияние на наркотизацию разного рода наркологических клиник, где не делается дифференциации между потребителями разных наркотических средств и степенью их опытности. Тем самым, вместе с лечением пациенты, таких учреждений занимаются обменом информацией .
В связи со всем вышеизложенным можно сделать вывод, что антинаркотическая реклама должна быть:
- Ориентирована на конкретных наркопотребителей, в зависимости от вида принимаемого наркотика.
- Ориентирована на различные социальные группы населения.
Кроме всего прочего, должна быть организована « Служба доверия наркопотребителей », где бы по телефону опытные психологи (но не психиатры или наркологи!) могли бы давать конкретные советы наркоманам и их близким, попавшим в тяжелые жизненные ситуации и тем, кто только собирается от отчаяния или любопытства попробовать наркотические средства.
Примеры возможной рекламы:
Ориентация на бедные слои населения и интеллигенцию.
Если звезды зажигают – значит это кто-то делает. Если звёзды гаснут – значит это кому-то нужно. Самое страшное – когда гаснут звёзды в глазах ваших детей. Мы делаем всё, чтобы этого не случалось! Телефон доверия Госнаркоконтроля 223-322-332.
Ориентация на студенчество.
От сессии до сессии живут студенты весело. России всегда нужны высококлассные специалисты, а не те, кто отдавшись соблазнам едва дотягивает до диплома. Учеба превыше соблазнов! Телефон доверия Госнаркоконтроля 223-322-332.
Ориентация на наёмных работников.
Говорят, мастерство не пропьёшь. Только мало кто потерпит на рабочем месте пьяного мастера. Если же мастер «под кайфом» - возможна любая беда. Подумайте: наркотики или мастерство – что вам нужнее? Телефон доверия Госнаркоконтроля 223-322-332.
Ориентация на офисных работников.
Вы мечтаете о карьере? Вы хотите быть счастливым и необходимым? Вы думаете, наркотики помогут вам стать лучше? Вы ошибаетесь! Запомните – наркотики дают лишь видимость успеха. Дальше – увольнение, безработица, нищета. Карьера или наркотики? Ваше решение?
Ориентация на мелких предпринимателей.
Береги честь смолоду. У вас есть своё дело? Вы дорожите своей репутацией? Вы балуетесь наркотиками? Подумайте, кто из ваших партнеров захочет иметь с вами дело, если узнает об этом? Честь и наркотики несовместимы! Запомните это!
Ориентация на средний класс.
Средний класс в метро не ездит. Здесь нужны другие подходы.
Ориентация на школьников.
Чему могут научить наркотики? Лжи! Предательству! Ненависти! Вам нужны такие уроки? Трусливо прятаться по чердакам и подвалам – удел наркоманов. Гордо ходить по улицам – выбор тех, кто живёт честно.
Ориентация на родителей.
В ваш дом пришла беда? Вы подозреваете, что ваш ребенок употребляет наркотики? Вы хотите его вернуть, но ничего не помогает? Если ваши усилия напрасны – обратитесь к специалистам. Вам помогут! Телефон доверия Госнаркоконтроля 223-322-332.
Ориентация на потребителей тяжелых наркотиков.
Наркомания – медленное уничтожение разума и тела. И вы это знаете! Но наркоманию можно победить! Пока не поздно, пока вы не заразились гепатитом или ВИЧ, пока у вас есть возможность манёвра – откажитесь от наркотиков. Вы еще можете себе помочь! Телефон доверия Госнаркоконтроля 223-322-332.
Идеально, если вышеуказанные слоганы будут звучать на соответствующих станциях метро в определенное время. Например, слоган для студентов должен произноситься на тех станциях, где находятся студенческие общежития или институты в то время, когда студенты едут на учебу или возвращаются с нее. Слоганы для наёмных работников могут звучать на станциях «спальных» районов и местах скопления предприятий в промежутке между 6.30 и 9.00. Слоганы для офисных работников должны звучать несколько позже, в районе 8.00-10.00 и т.д.
Баян Ширянов
Также читайте:
Свежие комментарии